Від цілей до результату

Як розвивати бізнес або бренд? Як покращити свої показники? Які цілі та задачі першочергові у розвитку, а які другорядні? Це одні із ключових питань, на які ми можемо відповісти.

Стратегія просування прибирає ризики пов’язані з неправильним вибором ключових точок взаємодії з цільовою аудиторією, вибором меседжу і як наслідок неефективними витратами рекламного бюджету і недосягненням ключових бізнес-показників.

Для чого потрібна стратегія?

• Розуміння стану ринку та визначення цілей для досягнення конкретної частки ринку;
• Актуалізація цільової аудиторії та розуміння, як ваш споживач приймає рішення про покупку;
• Відстеження процесу досягнення своїх цілей та ключових точок розвитку компанії.

Брифування

Аналіз завдання клієнта, уточнювальні запитання і перші висновки щодо кампанії.

Дослідження

Пошук первинної та вторинної інформації для подальшого аналізу та прийняття рішень.

Аналіз

Аналіз ситуації в категорії, визначення місця бренду серед конкурентів і постановка цілей.

Створення рішення

Рішення та інструменти, які допоможуть досягти поставлених цілей.

Компоненти стратегії

Брифування:

• Розгорнутий бриф
• Цілі і завдання стратегії
• Критерії аналізу ефективності стратегії
• Гіпотези для первинної перевірки

Дослідження:

• Якісні дослідження (фокус-групи, опитування, спостереження тощо)
• Кількісні дослідження (рекламні бюджети конкурентів, формати розміщень, аналіз кількості аудиторії в Україні тощо)
• Кабінетні дослідження (пошук та адаптація вторинних даних для визначених цілей бренду)

Аналіз:

• Розуміння тенденцій на визначеному ринку
• Ситуації споживання продукту
• Бар’єри попиту на продукт
• Аналіз цільової аудиторії
• Шлях споживача при прийнятті рішення про покупку
• Аналіз конкурентів (рекламні бюджети, формати, креативи, сезонність)
• Чіткі висновки для прийняття рішення

Створення рішення:

• Екосистема взаємодії зі споживачем на визначених етапах шляху прийняття рішення про покупку
• Таймлайн взаємодії зі споживачем
• Медіаплан із використанням необхідних інструментів для досягнення цілей бренду
• Детальна презентація з визначеними KPI кампанії

Що ви отримаєте?

Цілі

Довгострокові цілі:

• Маркетингові цілі;
• Комунікаційні цілі;
• Медійні цілі.

Аудиторія

Чітке розуміння, хто ваша реальна ЦА, яким чином її залучати й утримувати:

• Соціально-демографічні показники;
• Поведінка споживача при покупці (пошук інформації про продукт, девайси, використані для покупки, поведінка після здійснення покупки);
• Поведінка споживача в Інтернет (цілі використання Інтернет, рубрики, якими цікавляться, найбільш аффінітивні сайти для ЦА тощо);
• Шлях споживача при прийнятті рішення про покупку.

Рекомендації

Рекомендації від експертів щодо довгострокової присутності та просування бренду у digital:

• Детальний медіаплан із використанням найефективніших інструментів;
• Рекомендації з розподілу бюджету по рекламних інструментах;
• Перелік найбільш аффінітивних сайтів для розміщення рекламних матеріалів;
• Таймлайн з визначенням пікових місяців взаємодії зі споживачем.

Комунікація

Чітко сформульований вектор комунікації з вашою цільовою аудиторією:

• Бар’єри, з якими зіштовхується споживач під час покупки продукту;
• Інсайт;
• Ключовий комунікаційний меседж;
• Креативна платформа.

Наші переваги

Досвід та знання

У наших спеціалістів понад 10 років досвіду у побудові рекламних стратегій.

Новітнє програмне забезпечення для аналізу

У розробці наших стратегій ми використовуємо ліцензійне програмне забезпечення від кращих дослідницьких компаній (TNS, Nielsen, Factum Group тощо).

Чесна співпраця

Ми працюємо з великою кількістю клієнтів, маємо корпоративні знижки від рекламних sales houses, тому Ви отримаєте кращу ціну за розміщення.

Ефективні рекламні канали

Ми проводимо ґрунтовний аналіз ключових точок взаємодії з цільовою аудиторією (відсоток охоплення цільової аудиторії рекламним каналом, аффінітивність каналу).